广告行业的众包模式研究--以猪八戒网为例.doc

摘要：随着互联网的的发展，众包平台这一新的商业模式开始登上舞台，众包的出现不仅为雇佣者提供了机会，也为社会上有能力的人员提供了更多的展示才能的机会。而广告行业这几年也在互联网的大潮下迅速发展，更多的广告人士广告企业认识到众包能够带来的效益，开始在众包网站寻求合作，直接使广告类的众包网站越发壮大。众包作为一个新事物，虽然存在着许多的优点，但依然存在着一定的风险。本文首先对众包的内涵加以界定，综合前人的文献，以猪八戒网为例，对众包的优势加以全面分析，发现当前我国广告行业众包存在的问题与风险，并提出相应的建议，从而促进广告行业众包的发展。

关键词：众包平台、互联网、风险、广告业

目录

摘要

Abstract

一、前言4

二、文献综述4

三、研究内容与研究方法5

    （一）研究内容5

    （二）研究方法6

四、猪八戒网建立的背景6

五、猪八戒网作为广告众包网站的优势7

（一）对广告企业（雇佣者）7

（二）对服务商7

（三）对整个行业8

六、猪八戒网面临的困境与问题8

（一）知识产权8

（二）恶意压价9

（三）诚信保证9

（四）法律保护的缺失9

七、猪八戒网出现的问题的应对措施9

八、广告行业众包模式的未来发展10

（一）广告业众包模式的机会10

（二）广告业众包模式的挑战与未来发展趋势10

结论12

参考文献13

致谢14