大数据背景下移动端程序化购买广告研究.doc

摘要：广告投放在大数据来临时代演变出许多新颖的形式，移动端程序化购买广告逐渐得到了大多数广告主的青睐。本文首先对程序化购买广告的含义加以界定，指明移动端程序化购买必定会成为行业的发展趋向，再对其优势和发展中存在的问题加以全面分析，并在此基础上提出了相应的发展策略，最后再对程序化购买广告的未来发展趋势提出了构想，期望促进程序化购买广告行业的健康成长。

关键词：大数据，程序化购买广告，移动端广告，移动端程序化购买广告

目录

摘要

Abstract

一、前言4

二、大数据背景下移动端程序化购买广告的概念界定4

（一）大数据技术为程序化购买提供了技术基础4 

（二）程序化购买广告的含义及其生态链构成5 

（三）移动端程序化购买广告将是必然趋势5 

三、移动端程序化购买广告的优势分析6

（一）满足多样化广告投放需求6

（二）实现精准化的广告投放6

（三）有效提升广告的竞争力6

四、移动端程序化购买广告的发展瓶颈7

（一）广告的投放缺乏标准化7

（二）广告主的投放信心不足7

（三）用户数据获取难度大8

五、移动端程序化购买广告的发展策略8

（一）完善购买模式，出台行业标准制度8

（二）提升品牌投放效果，增强广告主的信心8

（三）加强平台管理，保障用户隐私9

结论10

参考文献11

致谢12