百度竞价排名的发展现状研究.doc

摘要：作为全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站，百度以其不可超越的优势稳居互联网榜首。自2007年起，百度超越新浪，成为中国最大的在线广告平台，自此之后，便一直称霸互联网广告市场。百度的“一夜暴富”得益于它所使用的“竞价排名”盈利模式。然而水能载舟亦能覆舟，这种方式的弊端也在渐渐显露，到今天几乎成了众矢之的，迫使百度不得不重新调整“竞价排名”机制。本文将对“竞价排名”这种特殊的营销形式进行分析研讨，重点谈论“竞价排名”所带来的社会危害及其未来的发展趋势。

关键词：竞价排名，百度，搜索引擎

目录

摘要

Abstract

一、前言-4

二、文献综述-4

三、百度竞价排名概述-5

（一）竞价排名的定义-5

（二）百度竞价排名概况-5

四、百度竞价排名所做贡献分析-7

（一）为商家谋利-7

（二）为用户谋福-8

（三）为百度创收-8

五、百度竞价排名引发问题分析-9

（一）信息混乱引发误导-9

（二）构成虚假宣传甚至诈骗-9

（三）弱化非商业网站作用-9

（四）间接侵犯商标权-10

六、百度竞价排名的建议-10

（一）百度加强审核机制-10

（二）修改百度竞价排名的规则-10

（三）建立惩处机制，由用户进行监督-11

（四）需找新的突破口-11

（五）加强百度商业道德建设-12

结 论-13

参考文献-14

致 谢-15