“网红经济”的广告价值探析.doc

摘要：在数字时代的前提下，传播由大众渐渐变为小众，且伴随着网络技术的发展，在各个领域出现了一批极具影响力和号召力的人物，在时间的推移下，他们拥有了大批粉丝，也成为新一代的网红。随着时代的不断发展，网红经济衍生而来。本文首先对网红经济加以界定，再对其广告价值加以全面分析，反思当前我国网红经济的广告运营模式，并提出了相应的建议，以期实现网红经济的延续和广告价值的提升。

关键词：网红，网红经济，广告价值，提升

目录

摘要

Abstract

一、前言4

二、网红经济是注意力经济的一种反映4

三、网红的基本类型5

（一）颜值类网红5

（二）达人类网红5

（三）段子手类网红6

（四）粉丝类网红7

四、影响网红广告价值的因素8

（一）传播角色8

（二）传播渠道8

（三）受众圈层8

（四）传播内容8 

五、当前网红广告价值开发中面临的主要问题9

（一）内容与传播平台的同质化9

（二）商业模式存在局限与传播平台盈利能力不足9

（三）内容的真实性10

六、网红广告价值提升途径 10

（一）网红个性化发展，避免内容同质化11

（二）拓宽商业模式 11

（三）加强内外监督管理，提高广告真实性11

结论12

参考文献13

致谢14