自媒体时代意见领袖自我把关的有效方法研究--以papi酱为例.doc

摘要：以互联网技术为基础，自媒体逐步扎根于普通受众，使得人人手中都有一个麦克风。在这个“人人都是传播者”的时代，一部分通过网络走红的人正成为新一代的意见领袖，也就是俗称的“网红”。在网络社区中，作为权利用户的意见领袖能直接或间接地影响受众的思维方式或观点结论，自然也要担负起一定的社会责任，这就需要意见领袖进行自我把关。在复杂多变的传播环境中，意见领袖自我把关既易陷入困境，又会面临机遇，如何有效进行自我把关正是本文所要探索和研究的核心。

关键词：自媒体，意见领袖，自我把关，有效方法

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、相关概念界定4

（一）自媒体4

（二）意见领袖4

（三）把关人5

三、自媒体时代意见领袖自我把关所面临的机遇5

（一）媒体融合已成趋势5

（二）政府管控逐步加强6

（三）市场筛选，优胜劣汰6

四、自媒体时代意见领袖自我把关所面临的困境7

（一）把关人角色意识的模糊7

（二）自我把关无统一标准7

（三）信息形式重于实质8

（四）价值标准趋向多元化8

五、自媒体时代意见领袖自我把关的有效方法8

（一）传播内容需符合社会共同价值观8

（二）分析受众群，细化传播注意事项9

（三）组建信息监管团队，负责甄别信息9

（四）信息发布时间要因人而异9

（五）提升媒介素养，增强自律和责任意识 10

结语11

参考文献12

致谢13