中国同性恋广告发展现状及其效果研究.doc

摘要：随着社会环境的开放，国外文化不断传入中国，中国社会对同性恋这一群体越来越包容，以同性恋为题材的小说、漫画、电影等作品层出不穷且有较大影响力。许多国家已经通过同性恋婚姻法，同性恋人群已经走入公众视线。笔者通过探究同性恋广告产生的原因及其存在的价值，从行业、创意表现、媒介等三方面研究同性恋广告发展的现状；对具体的中国目前已有的同性恋广告根据访谈了解年轻群体对于同性恋广告的看法，预测未来同性恋发展的方向，为今后同性恋广告的制作和实施提供一些参考。

关键词：同性恋广告 市场潜力 创意表现 人群反馈

目录

摘要

Abstract

一、前言4

二、同性恋广告的界定4

三、同性恋广告产生的背景4

（一）政治文化方面4

（二）市场利益的驱动5

（三）传播技术的发展6

四、同性恋广告的发展现状6

（一）行业类别6

（二）创意表现7

（三）媒介选择9

五、不同群体与魅族同性恋视频广告传播效果的比较研究9

（一）调查设计9

（二）调查时间及地点10

（三）调查内容10

（四）调查结果10

结论14

附录15

参考文献16

致谢17