真人秀综艺节目植入式广告研究--以《奔跑吧，兄弟》为例.doc

摘要：植入式广告与硬性广告相比，节目的娱乐化成功避免了受众对广告的排斥心态。而近几年各大电视台竞相登陆的真人秀节目获得了广大受众的喜欢,也得到了广告主的青睐。但是纵观中国的真人秀节目的植入广告不免出现硬性植入、形式单一等问题。怎么解决这些已经形成的问题，寻找对应解决策略，对于发展植入式广告至关重要。只有解决植入式广告发展过程中不断出现的问题，才能使得植入式广告发挥最好的广告效果，同时对于广告产业的发展也有很大的帮助。

关键词：植入式广告，真人秀，存在问题，应对策略

目录

摘要

Abstract

一、前言-4

二、植入式广告的基本概述-4

（一）植入式广告的定义-4

（二）植入式广告的特点-4

三、 真人秀节目植入式广告的表现形式-5

（一）画面植入-5

（二）情节植入-5

（三）道具植入-5

（四）场景植入-6

四、 真人秀节目中植入广告存在的问题-6

（一）植入手法单一生硬-6

（二）给青少年不良教育-7

（三）单向度的传播-7

（四）广告痕迹明显-7

五、 真人秀节目植入广告的策略-7

（一）创新植入方式-8

（二）传播其正能量-8

（三）强化其趣味性-8

（四）合理匹配广告-8

结语-9

参考文献-10

致谢