运动类品牌的广告创意策略研究--以李宁与耐克为例.doc

摘要：近年来，运动类品牌的发展势如破竹，而耐克、李宁就是其中的佼佼者，同时，品牌深知其广告创意战略对广告运动的影响至关重要。本文概括出了塑造品牌的广告创意策略以及优秀广告创意策略对塑造品牌的作用，结合案例分析、阐释，归纳出运动类品牌实施广告创意策略所要注意的重要事项并且提出了运动类品牌成功实施广告创意策略的建议。

关键词：运动类品牌，广告创意，创意策略

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、广告创意策略的概念4

三、塑造运动类品牌的广告创意策略4

（一）目标策略4

（二）传达策略4

（三）诉求策略4

（四）个性策略5

（五）品牌策略5

四、优秀广告创意策略对塑造品牌的作用5

（一）创造商品的符号意义5

（二）赢得消费者的忠诚和信赖6

（三）完美实现品牌的营销策略7

五、运动类品牌在实施广告创意策略过程中的注意点7

（一）本土化目标下，善用符号元素7

（二）追求新、快、准的信息传达方式8

（三）探求消费者心理，进行广告诉求9

（四）文案更显独特化，塑造非一般的企业形象9

六、运动类品牌成功实施广告创意策略的建议9

（一）展望未来，让品牌文化绽放光芒9

（二）塑造品牌形象，将其转化为精神力量10

（三）让产品说话，从消费者心智出发10

（四）灵活运用多种营销方式 10

结语12

参考文献13

致谢14