新媒体环境下公共关系传播策略的创新应用研究.doc

摘要：随着科学技术的不断发展，新媒体的日益发展，社会公众的沟通与媒介接触习惯已与过往截然不同，媒介的传播渠道与方式也大不一样。在这样的时代背景下，传统的公共关系模式已不能满足企业与受众之间的沟通与传播。要真正达到与受众沟通的目的，公共关系就要跟随新媒体的发展步伐。本文通过对界定新媒体背景下的公关，探究公共关系传播策略的发展趋势以及遭遇的瓶颈，并借助现实案例研究新媒体环境下公共关系传播策略的创新应用。

关键词：新媒体环境，公共关系，传播策略，创新应用

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、新媒体环境概述4

三、新媒体环境下公共关系的内涵界定4

四、新媒体环境下的公共关系传播策略5

（一）注重把握传播主体的多样化5

（二）重点运用传播媒体的新颖化6

（三）注意区别传播对象的差异化7

五、新媒体环境下应用公共关系传播策略存在的问题8

（一）难以充分把握传播主体的多样化8

（二）对传播媒体的创新应用不够全面8

（三）区别传播对象时容易忽略核心差异9

六、新媒体环境下公共关系传播策略的创新应用9

  （一）把握传播主体，实现传播价值9

（二）融合传播媒体，拓宽传播渠道9

（三）针对传播对象，实施专属性需求10

结语11

参考文献12

致谢13