新媒体环境下的品牌营销策略研究.doc

摘要：由于信息技术的持续发展与激烈的市场竞争，导致企业营销和消费者不满足于传统媒体的营销方式。新媒体的应用以及发展，使得企业有了新的营销手段,并且必须找到合适自己的营销策略。品牌是企业的标志，合适的营销策略可以帮助品牌建立良好的形象。本文从品牌自身出发，探究了品牌在新媒体环境下如何找到适合自己的品牌营销策略。

关键词：新媒体环境，品牌营销，营销策略

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、新媒体环境与品牌营销分析4

（一）新媒体环境的内涵及特点4

（二）品牌营销的界定及现状4

（三）新媒体环境下品牌营销的特点与途径4

（四）新媒体环境对品牌营销的影响5

三、新媒体环境下的品牌营销策略6

（一）利用营销塑造品牌形象，提高知名度6

（二）分析受众特性，引起受众共鸣6

（三）利用新媒体，迎合营销趋势7

（四）增加消费者体验7

四、新媒体环境下品牌营销策略实施过程中遇到的问题8

（一）企业缺乏专业的新媒体人才8

（二）企业对新媒体营销价值认识不足8

（三）企业缺乏与消费者的互动8

五、新媒体环境下品牌营销策略成功实施的方法9

（一）建立一支高素质的专业营销队伍9

（二）提高企业对新媒体的认识9

（三）增加与消费者的互动9

结语11

参考文献12

致谢13