微信公众号的植入式广告策略研究.doc

摘要：伴随着手机网络的兴起，手机客户端的高速发展为广告投放提供了新的媒体平台，其中微信公众号的植入式广告尤其得到了众多广告主的青睐。本文首先对微信公众号的植入式广告的内涵加以界定，再对其传播策略加以全面分析，并提出了相应的建议，以期促进微信公众号的植入式广告的健康发展。

关键词：微信公众号，植入式广告，策略

目录

摘要

Abstract

一、前言4

二、文献综述4

（一）关于微信公众号的研究4

（二）关于植入式广告策略的研究5

（三）关于微信公众号的植入式广告策略研究6

三、微信公众号植入式广告的具体策略6

（一）把产品融入故事，进行艺术性表现——《顾爷》6

（二）悬念重重，感情解惑——《衣锦夜行的燕公子》7

（三）段子手的语境，个人风格明显——《PAPI酱》 8

四、不同方法的成功之处与对广告商的启示 9

（一）故事的关键部分出现产品，弱化广告痕迹 9

（二）设置悬念，引发受众情感共鸣10

（三）段子手风格个人化明显，受众更易接受10

结语12

参考文献13

致谢14