微电影广告的受众心理研究--以OPPO智能手机为例.doc

摘要：近几年，“微”字当道，微博、微信、微电影等构成的“微家族”日益壮大，微电影广告也应运而生。作为一种新兴的广告传播模式，微电影广告凭借自身的优势，愈发受到各大企业品牌的青睐。如今的微电影广告水平参差不齐，作品越多，暴露出的问题就越明显。本文从微电影广告的受众心理出发，对微电影广告与受众心理之间的关系进行了分析，深入探讨了微电影广告存在的问题，最终提出了迎合受众心理的策略建议。

关键词：微电影广告，广告受众，受众心理

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、微电影广告受众概述4

（一）微电影广告的概念4

（二）微电影广告的发展现状4

（三）微电影广告受众的界定及类型5

（四）微电影广告受众的心理分析角度6

三、微电影广告与受众心理作用关系7

（一）微电影广告对受众心理的影响7

（二）受众心理对微电影广告创作的指导7

四、从受众心理层面看微电影广告存在的问题8

（一）微电影广告创意稍显单调8

（二）微电影广告内容较为简单8

（三）微电影广告植入略显生硬8

五、迎合受众心理的微电影广告创作策略9

（一）挖掘更新的广告创意9

（二）体现丰富的人文关怀9

（三）增强叙事艺术的灵动性 10

（四）设置更多的悬念互动 10

结语11

参考文献12

致谢13