网络原生广告研究--以爱奇艺为例.doc

摘要：随着国民经济水平的显著提高，作为第三产业之一的广告产业也有了重大发展。广告业作为新兴产业，既面临着新的发展机遇，同时也存在着严峻的挑战，因而广告行业的竞争更加激烈。用户通过不同渠道接触广告，广告泛滥导致广告效果降低，遭遇营销困局，为了打破困局，原生广告应运而生。由于网络媒体在投放选择的过程中地位提高，网络原生广告现成为进行投放的主要潮流选择之一。网络原生广告摆脱了原有网络广告的弊端，使得广告投放越来越个性化。基于上述，本人将以网络原生广告为例，对网络原生广告的发展背景与营销方式进行剖析，并提出了未来发展的思考建议。 

关键词：原生广告，网络原生广告，发展

目录

摘要

Abstract

一、前言 5

二、网络原生广告的界定5

（一）网络原生广告的产生背景5

（二）网络原生广告的概念6

（三）网络原生广告的类型6

三、网络原生广告的特点和表现形式8

（一）网络原生广告的特点8

（二）网络原生广告的表现形式10

四、网络原生广告未来发展的思考11

(一)加强针对用户需求的对连度11

(二)降低成本，网络原生广告产业规模化11

(三)效果监测体系建立与完善12

结语13

参考文献14

致谢15