网红微博广告的投放策略研究.doc

摘要：现如今，微博因其简洁性、互动性、娱乐性、话题性等特点，吸引了大量的用户加入其中，而微博广告也因此成为了一种效果良好的新媒体广告。由于微博广告形式多样的特点，广告主愿意将广告投放在微博中。本文主要对微博广告中，网络红人包括草根以及明星等，简称网红微博广告的形式进行简要概述，分析其投放情况，并研究网红微博广告投放过程中出现的问题，最后对网红微博广告投放进行策略性总结。

关键词：网红微博，微博广告，广告投放策略

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、网红微博与微博广告概述4

（一）网红微博的界定及类型4

（二）微博广告的内涵及发展5

（三）网红微博广告的投放价值6

三、网红微博广告的投放情况6

（一）广告投放内容分析6

（二）广告投放形式分析6

（三）广告投放时间分析7

四、网红微博广告投放过程中出现的问题7

（一）广告内容与微博内容相关性不高7

（二）未考虑网红受众的针对性需求8

（三）广告表达方式太过注重微博内容8

（四）网红不够注重提升自身的新鲜感8

五、网红微博广告的投放策略9

（一）提高广告内容与微博内容的相关性9

（二）加强网红与受众的互动性9

（三）以独特的表达方式提高广告效果10

（四）提升网红自身的新鲜感10

结语11

参考文献12

致谢13