浅析网络游戏植入式广告的发展--以英雄联盟为例.doc

摘要：在这个互联网迅猛发展的时代，信息技术不断进步和发展。网络和具有生命力的游戏产业结合在了一起，成为了网络游戏。网络游戏不断被开发和运用，成为了传播广告信息的有利平台。但目前网络游戏植入式广告还处在发展阶段。本文以英雄联盟为例，对网络游戏植入式广告的发展现状、形式和优势进行分析，并通过存在的问题对网络游戏植入式广告的发展趋势进行探究。

关键词：网络游戏，植入式广告，发展

目录

摘要

Abstract

一、前言4

二、网络游戏植入式广告发展状况4

（一）网络游戏植入式广告的发展历程4

（二）网络游戏植入式广告的市场现状5

（三）网络游戏植入式广告的植入模式现状5

三、网络游戏植入式广告的传播特点与传播优势8

（一）网络游戏植入式广告的传播特点8

（二）网络游戏植入式广告的传播优势9

四、网络游戏植入式广告的发展趋势10

（一）网络游戏植入式广告的存在的问题及对策11

（二）网络游戏植入式广告的可持续发展趋势分析12

结语14

参考文献15

致谢16