浅析媒介融合背景下的品牌互动传播.doc

摘要：媒介融合是当下媒体传播方式的主流，互联网与大数据的使用为媒介融合提供了工具与技术。在这个大背景下，印刷、广电、电子、网络传播等传播方式之间的藩篱被打破，相应地，信息传播方式发生改变，消费者与品牌之间的联系与互动也发生了变化。本文从媒介融合的概念与现状入手，分析在媒介融合背景下信息传播模式发生改变——传播主体扩大，传播信息个性聚合，传播媒介时空整合，传播噪音放大化，传播效果与反馈更直观等。作为信息传播形式之一的品牌互动传播，在此背景下具有显著特征，最后，结合案例简要论述媒介融合为品牌互动提供的创意点与创意趋势。

关键词：媒介融合，品牌互动，信息传播

目录

摘要

Abstract

一、引言-3

二、媒介融合的内涵及其表现-3

三、媒介融合背景下的信息传播模式变迁-4

（一）互联网改变传统传播模式-4

（二）媒介融合背景下的信息传播要素及路径-4

四、媒介融合背景下的品牌互动传播-5

（一）品牌互动传播模式来源-5

（二）媒介融合背景下的品牌互动传播的特征-6

五、媒介融合为品牌互动传播提供了创新点与创意趋势-7

（一）媒介融合为品牌互动传播提供了创新点-7

（二）媒介融合为品牌互动传播提供了创意趋势-8

结 论-11

参考文献-12

致 谢-13