国内彩虹营销发展现状初探.doc

摘要：近年来，针对LGBT群体的彩虹营销，在中国广告行业活跃起来，尤其是在美国宣布同性婚姻合法化后，中国广告行业出现一股彩虹营销的热潮，此热潮成为本论文选题的起因。本文主要采用文献法，在对第二手资料的整理上，一方面通过分析国内彩虹营销的社会环境，探讨彩虹营销在中国的可行性；另一方面，在梳理国内彩虹营销现状基础上，评述当前国内彩虹营销的问题，进而提出改进建议。希望通过这次的整理分析，能使大众对中国的彩虹营销有一个较为全面的认识，同时也为中国企业提供一些关于彩虹营销的资料，以便在中国更好地开展彩虹营销，做到兼具商业价值和社会价值。

关键词：彩虹营销 ，LGBT，广告策略，优化建议

目录

摘要

Abstract

一、前言-4

二、“彩虹营销”相关概念界定-4

（一）LGBT群体的含义-4

（二）营销的含义-4

（三）彩虹营销的概念-4

三、国内“彩虹营销”发展的背景-5

（一）文化背景-5

（二）经济背景-6

四、国内“彩虹营销”的基本情况-7

（一）国内“彩虹营销”的市场选择-7

（二）国内“彩虹营销”的营销方式-8

（三）国内“彩虹营销”的广告策略-9

五、国内“彩虹营销”的问题及其建议-11

（一）国内“彩虹营销”的问题-11

（二）国内“彩虹营销”的优化建议-12

结论-14

参考文献-15

致谢-16