公益广告的诉求策略研究.doc

摘要：公益广告和商业广告不同，不以盈利为目的，具有社会性、时效性、强调观念和反复传播等特征。公益广告存在的价值是改变受众对当下社会存在的一些矛盾、现象的理解方式和态度，使受众在行动上做出一些预期的改变，这就可以在很大程度地从根源解决或避免某些社会矛盾问题。公益广告里，运用不同的诉求策略，传达效果也有所异同，公益广告设计者分析其诉求重点、诉求方式、诉求的内容，才能有的放矢。设计者必须明确区分诉求对象，掌握诉求重点，创新运用诉求方式，逢合、满足诉求对象之心理需求，才能取得理想的效果。

关键词：公益广告，情感诉求，受众心理，诉求策略

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、公益广告及广告诉求概述4

（一）公益广告的内涵4

（二）广告诉求的概念及特点4

（三）广告诉求对公益广告的影响5

三、公益广告的诉求策略5

（一）受众：注意区分诉求对象5

（二）内容：注重把握诉求重点6

（三）创意：运用不同诉求方式7

四、公益广告诉求策略实施过程中存在的问题9

（一）太过注重形式，易忽视内容本身9

（二）针对性对诉求不够，引不起受众共鸣10

（三）创意表现时，缺乏对诉求方式的创新运用10

五、公益广告诉求策略成功实施的方法10

（一）关注内容本身，提升诉求重点的影响力10

（二）进行针对性诉求，满足受众心理需求11

（三）对诉求方式进行创新与灵活运用11

结语14

参考文献15

致谢16