成都地铁广告价值分析.doc

摘要：随着城市轨道交通系统的进一步深入发展，地铁已经成为了成都最重要的交通工具。随着成都地铁的广泛使用和每天超高人次的乘客流动，地铁广告悄然产生。在地铁附近，我们可以看到各种各样的地铁广告，比如地铁LED数字媒体，车载电视，站台PIS，车厢内海报，通道灯箱等等。地铁广告演绎着传统媒体和高新科技的交融，带来了多种多样的广告价值。

本文将通过一些研究方法，论证总结出成都地铁广告的价值包括其商业价值、文化价值、公益价值等等。在结合了媒体环境理论来分析成都地铁的属性等，同时也结合成都地铁规划发展来探索地铁广告价值多元化的发展。本文将论证成都地铁广告有积极活跃的价值也有一些值得注意的负面倾向，在价值分析的同时，也认为成都地铁广告会有更加客观的发展，体现出商业价值为主线，公益文化价值相辅的现象。

关键词：成都地铁  地铁广告  广告价值

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）选题目的和意义-1

（二）国内外研究现状-1

二、地铁广告相关概念-2

（一）地铁广告定义-2

（二）地铁广告类型-2

三、成都地铁广告现状分析-2

（一）成都地铁广告的媒介环境分析-2

（二）成都地铁广告的主要形态-3

（三）成都地铁广告的优势-4

四、成都地铁广告的价值-4

（一）广告的价值 -4

（二）地铁广告价值的分类-5

五、影响成都地铁广告价值的原因分析-7

六、论成都地铁广告价值的提升-7

参考文献-8