文化差异背景下西方广告本土化的研究.doc

摘要:在互联网时代，信息大爆炸，受众有了更多的机会接触到外国文化。随着世界全球化进程的不断推进，西方品牌开始进入中国市场分一杯羹。作为重要宣传手段之一的西方广告进入国人的视野，西方广告在中国市场的投放所达到的效果是否符合品牌商的预期，受到受众对西方广告的解读的影响。文章具体阐述了中西方文化差异产生的原因以及差异主要体现在哪些方面，主要以兰蔻2015新年广告及可口可乐系列广告为例，分析了西方广告在本土化过程中的得与失。文化差异是一种可利用的优势，同时文化元素使用的误区也容易招致受众反感。除此之外，西方广告中所传达的价值观、西方文化也会对受众产生影响，文章分析了西方广告所传达的西方文化对于中国人特别是年轻一代的正面或负面影响。

关键词：文化差异    西方广告   本土化

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摘要

ABSTRACT

前言-1

一、中西文化差异-1

（一）文化的定义及特征-1

（二）文化的层次-2

（三）中西文化的差异-2

1.中西文化差异比较-2

二、西方广告在中国市场-5

（一）西方广告的中国本土化-5

（二）西方广告本土化过程中存在的失误-8

三、西方广告所传达的西方文化-9

（一）西方广告中的西方文化-9

（二）西方广告传达的西方文化对当下年轻一代的影响-10

四、结语-10

参考文献-11