美国政治性电视广告的历史与创新.doc

摘要:现代民主制国家的政治活动中，政治性电视广告是广告传播功能在政治领域的有力延伸，区别于商业电视广告但又密不可分。美国大选长期以来占据了全球政治视野的重要地位，自上世纪50年代后期至今，政治性电视广告尤其在美国大选期间的媒介领导地位日益凸显。本文通过美国政治性电视广告发展状况，简要说明政治性电视广告的起源以及发展历程，通过近两次美国大选的数个案例，对其特性作出一定范围的说明与界定，并介绍美国政治性电视广告近年的创新,为现代电视广告发展在政治宣传范围内提供新的思考材料。

关键词：美国大选；政治广告；电视广告；政治信息；广告创新

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摘要

ABSTRACT

一、前言-3

二、诞生背景-3

三、电视广告介入美国政治-4

四、模式解读-6

五、特性解读-7

1、构建政治信息空间-7

2、传递政治引导性信息-9

六、创新引发思考-10

附：参考文献