新媒体冲击下电视媒体的转型研究--以湖南卫视为例.doc

摘要:在新媒体的强力冲击下，传统媒体为自救发起转型战役，本文以电视媒体湖南卫视为例，主要从传统媒体的内容、技术、运营方式等方面展开论述，探讨传统媒体所面临的问题以及从当今“大众频道”湖南卫视中得出的突围建议。在这场传统媒体和新媒体的理论与技术的博弈中，传统媒体必须在迎合受众需求、加强媒介技术、改善运营方式等方面建立自身的突围之道。新媒体的出现，与其说是传统媒体的毁灭者，不如说是传统媒体转型的启发者。

关键词：传统媒体；新媒体；电视媒体；湖南卫视；困境；突围建议

目录

摘要

ABSTRACT

引言-1

1 新媒体的迅猛发展-1

1.1 新媒体的发展现状-2

1.2 新媒体的主要特征-2

2 传统媒体在新媒体冲击下面临的困境-2

2.1 困境之一：栏目内容单调无新意-3

2.2 困境之二：电视受众被分流-4

2.3 困境之三：广告市场被瓜分-5

3 传统媒体的优势分析-6

4 从“大众频道”湖南卫视中看突围之道-7

4.1 突围策略一：借鉴新媒体思维，打造传统媒体频道品牌-7

4.2 突围策略二：利用新媒体渠道，为传统媒体增势-8

4.3 突围策略三：创新营销模式-9

5 结论-10

参考文献-11

致谢-12