西方传统媒体和新兴媒体融合发展的案例研究--以《华尔街日报》为例.doc

摘要:新兴媒体是依靠网络技术发展起来的，它集合了图文、声音和声像所有的传播特征，对传统的媒体带来的冲击不容小觑。所以在新媒体迅速崛起、报刊业迅速夕阳化的同时，寻求新旧媒体的融合之道，对传统报业有着至关重要的意义。

本文分五个部分来研究西方传统媒体和新媒体的融合发展之道。在绪论部分对媒介融合概念以及“交互推广、克隆、合竞、内容分享、融合”这几种递进的媒介融合模式作了阐释。第二部分，分析了传统报纸发展的现实瓶颈并且如何才能迎接新媒体带来的冲击；第三部分以《华尔街日报》为案例，结合其变革的历史，从内容、时间、板式和渠道等几个方面探析报网融合过程中的分工与互动。第四部分谈及阻碍我国报业与新媒体实现良性互动融合的主要原因，包括体制的限制、内容原创性的缺乏以及复合型人才的稀缺等。因此，在本文的第五部分，结合《华尔街日报》融合的经验以及我国的现实状况，提出应明确报网各自的特色，准确定位受众，以内容为王，且要广开渠道，建立数据库，提升影响力，打造品牌优势等建议。 

关键词：媒介融合  《华尔街日报》  报网互动

目录

摘要

ABSTRACT

1 绪论-1

1.1媒介融合的含义及基本模式-1

1.2文献综述-2

1.3研究方法与创新-2

2 报纸的发展瓶颈及出路-3

2.1现实瓶颈-3

2.2“报网”融合是网媒冲击报媒的必然结果-5

3 《华尔街日报》——融合之道-5

3.1单一到多元——报网互动进程-5

3.2“报+网”特色探析-6

4 我国报业“报网”互动的问题-9

4.1“换汤不换药”内容原创性缺乏-10

4.2内容缺少细分，受众定位不明确-10

4.3引导性冲突：报纸的启发性与网络的自发性冲突-10

4.4体制矛盾-10

4.5“工具型”人才使网络媒体缺乏生机-11

5 览别水之址，采他山之石——《华尔街日报》启示-11

5.1深耕内容-11

5.2与读者做朋友，加强互动-11

5.3增加渠道-11

5.4培育品牌-12

5.5建设数据库-11

5.6培养复合型人才-12

6 结论-12

参考文献-14

致谢-15