透视门户类新闻客户端--以澎湃新闻客户端为例.doc

摘要:2014年7月22日，上海报业集团新媒体项目澎湃新闻客户端正式上线，这是一个以“新闻与思想的最大平台”为标识的新媒体，可谓是传统媒体移动化转型的典范。本文通过分析澎湃新闻客户端的诞生、性质、创新点，探讨其盈利模式和发展战略，对其发展中可预见的困难及解决方案提出笔者自己的见解，为更多融合新媒体的发展提供借鉴意义。

本文在引言部分阐述了我国媒体融合及新媒体发展的整体状况，以及国内外对此命题的研究现状；第一部分着重于分析澎湃新闻客户端诞生的背景和条件；第二部分详细分析其创新点；第三部分对澎湃新闻客户端的营销和盈利模式进行探讨；最后一部分通过整合外界对澎湃的质疑，全面分析优势和劣势，充分认识面临的机遇和挑战，提出解决困难的方法，从而探析其发展战略和发展空间。

关键词：澎湃新闻 客户端 新媒体 挑战 创新 

目录

摘要

ABSTRACT

引言-1

1澎湃新闻客户端的诞生背景-1

1.1时代背景-1

1.2产业背景-1

1.3创业条件-2

2澎湃新闻客户端的创新点-2

2.1品牌创新-2

2.2结构创新-2

2.3内容为王-4

2.4互动化-5

2.5资本创新-6

3澎湃新闻客户端的营销与盈利-6

3.1话题营销-6

3.2新闻植入营销-6

3.3多渠道推广营销-6

3.4吸附广告盈利-7

3.5合作商盈利-7

4澎湃新闻客户端的发展战略-7

4.1优势-7

4.2劣势-7

4.3重重挑战-8

4.4发展空间的探索-8

5结语-10

参考文献-11

致谢-12