探析区域性新闻客户端营销之路--以华西都市报新闻客户端为例.doc

摘要:新闻客户端成为各大媒体占据移动终端市场的一大手段，四大门户新闻客户端的角逐加剧移动终端新闻客户端竞争格局的形成，转型时代不少传统媒体开始思考出路，如何在移动终端的激烈竞争中分得一杯羹，如何在新媒体洪流中探索自身转型的策略。本文将以《华西都市报》新闻客户端为例，结合新闻客户端发展的背景和现状，探究依托传统媒体而开发的新闻客户端在发展过程中存在的弊端和误区，并试图提出进一步转型和改善的有效之举。

　　本文分为四个部分，第一部分阐述移动新闻客户端发展来自技术、受众需求方面的动力及发展背景。第二部分阐述纸媒布局移动终端的探索现状。第三部分以《华西都市报》新闻客户端为例，分析其新闻客户端在营销发展过程中存在的优势及其存在的问题。第四部分阐述《华西都市报》新闻客户端在营销发展过程中可以借鉴的成功案例。

　　关键词：移动互联网　新闻客户端　营销

目录

摘要

ABSTRACT

1.引言-1

2.新闻客户端的发展背景-1

2.1技术进步促使移动互联网蓬勃发展-1

2.1.1硬件技术的突破-1

2.1.2无线网络技术的完善-2

2.2受众需求推动移动互联的发展-3

2.3 移动终端新闻客户端竞争格局的形成-4

3.纸媒的移动探索-5

3.1 纸媒布局新闻客户端的现状-5

3.2纸媒布局新闻客户端的集中常见误区-5

4.地方新闻媒体客户端的发展-6

4.1《华西都市报》探索新闻客户端优势分析-6

4.1.1借势母媒体品牌影响力，受众基础广泛-6

4.1.2立足四川，定位清晰-7

4.1.3发布全媒“i战略”，借势推广-8

4.2 华西都市报新闻客户端存在的问题-9

4.2.1内容呈现只是报纸内容的数字化，网络传播性不强-9

4.2.2用户阅读体验不佳，部分功能尚未开发完全-10

4.2.3盈利方式多元化发展不足，盈利模式单一-10

4.2.4缺乏复合型人才，团队建设有待加强-11

5.华西都市报新闻客户端未来之路-11

5.1他山之石：“央视新闻”的发展模式——入驻大平台， 扩大影响占领阵地-11

5.2传统广告营收实现利益增长-12

5.3名人公知自媒体公号入驻带来营收-13

5.4广告互动营销策划-13

6.结论-14

参考文献-15

致谢-15