打造现象级节目的策略分析.doc

摘要:近些年，《爸爸去哪儿》《中国好歌曲》《奔跑吧兄弟》《我是歌手》等现象级电视节目一窝蜂地出现在我国观众的视野中。以《爸爸去哪儿》为例，这档被业界所认可现象级明星户外真人秀电视节目从2013年10月第一集开播到2014年年末，它无不是观众与媒体热议的焦点、行业的领跑者、收视的大赢家。在众多的现象级电视节目之中，多为海外引入版权的电视节目，而我国原创的综艺节目是极少的。是怎样的策略打造出了这些现象级的电视节目？韩国综艺节目的“授之以鱼”，我们在对其进行本土化的同时，我们还希望在积累中“求之以渔”。 品牌的营销、新媒体的介入等等又为我们的现象级电视节目推波助澜。这些都将作为选题讨论的一部分作为参考。知晓打造现象级电视节目的策略才是我国电视综艺节目在竞争中探索的关键，而非以“鱼”在短期内提高收视。

关键词：现象级  电视综艺节目 策略

目录

摘要

ABSTRACT

引言1

2 现象级电视节目的界定 1

2.1 现象级电视节目定义的相关讨论 1

2.1.1 现象级电视节目的重新界定1

2.1.2 现象级电视节目的界定标准2

2.2 现象级电视节目所形成的现象  4

3 现象级电视节目的共同之处  5

3.1 现象级电视节目的策划策略  5

3.2 现象级电视节目的制作策略  6

3.3 现象级电视节目的宣传营销策略 7

3.4 现象级电视节目的广告策略  8

4 未成现象级之困  9

4.1 关于《如果爱》9

4.2 《如果爱》的不足  9

4.2.1 叙事剪辑拖沓  10

4.2.2 本土化的误区  10

4.2.3 明星表现保守  10

4.2.4 宣传营销力度不够 11

5 探究现象级节目的良性发展之路   11

5.1 符合中国受众市场的定位  11

5.2 打破现有格局的节目创新  12

5.3 明确团队分工的节目制作  13

5.4 逐渐形成体系的宣传营销  13

6 结语  14

参考文献 15

致谢  16