我国情感类节目在品牌影响力维持上的策略研究.doc

摘要:以谈话、事件重构等手法表现人类情感的节目，被称为“情感类电视节目”。各个电视台之间对于收视率的激烈竞争，使得情感类电视节目在电视市场遍地开花。自从关注百姓生活情感的《百姓生活》和关注名人生活情感的《艺术人生》登陆荧屏以来,从知名人士到普通百姓，从私人情感到社会公众情感，我国的情感类节目经历了多个发展阶段,节目的表现形式和形态都逐渐完善。经济的发展，使电视媒体领域受到了市场经济发展的影响，我国的电视节目从想法创意到主持人的挑选再到节目品牌影响延伸,于无形之中学会了利用品牌化进行经营。但是,电视节目的品牌化又并非短时期内可以实现的事情,我们要遵守电视市场发展的规律。本文主要从以下几个部分：情感类节目的概述、品牌现状、出现的问题以及怎样打造节目的影响力方面对“如何维持我国情感类节目品牌影响力”这个问题进行讨论。

关键词：情感类节目    品牌     影响力    维持

目录

摘要

ABSTRACT

1.引言-1

2.我国情感类节目概述-1

2.1什么是情感类节目-1

2.2我国情感类节目的分类-2

2.3情感类节目出现的原因-3

3.我国情感类节目的品牌现状-4

3.1 什么是品牌-4

3.2情感类节目的品牌现状-4

3.2.1省级卫视情感大战-5

3.2.2地方电视台情感混战-6

4.我国情感类节目品牌打造中出现的问题-6

4.1品牌间同质化严重-6

4.2品牌真实性的缺乏-7

4.3品牌人文关怀的缺失-8

4.4品牌营销的不足-9

5.我国情感类节目的品牌影响力维持策略-9

5.1打造自己的特色，如主持人、嘉宾等-9

5.2注重维系节目的品牌、内涵-10

5.3注重节目包装，打造品牌特色-10

5.4运用整合营销-11

6.结语-11

参考文献-12

致谢-12