新媒体时代电影的社会化营销--以《人在囧途之泰囧》为例.doc

摘要:本文通过梳理电影营销策略发展历程，从社会化营销层面分析研究电影《人再囧途之泰囧》的成功营销手段。《人再囧途之泰囧》电影成功的偶然性背后必然代表着社会化营销成功的必然性。通过案例总结国产电影营销策略，分析在社会化媒体时代电影营销的特点和价值，并结合成功案例《人再囧途之泰囧》，提出了对中国电影社会化营销的一些问题和建议。只有充分了解、满足电影观众的需求，巧妙运用社会化媒体平台，与电影观众进行实时的互动，最后利用新媒体贯穿整个电影制作、发行、放映全过程的整合模式进行营销，才能谋求中国电影更大的发展。

关键字 社会化 电影营销 新媒体

目录

摘要

ABSTRACT

1 绪 论-1

2 社会化营销在电影营销中的运用-2

2.1聚集目标观众-2

2.2内容和台词引发话题-2

2.3视频的“病毒传播”-2

2.5与电影观众保持良好互动-3

3《人在囧途之泰囧》的社会化营销-3

3.1利用微博的病毒式营销-4

3.2多样化传播形式-4

3.3联合主创人员进行公关-5

4《泰囧》营销策略的创新性分析-5

4.1以社会化手段的宣传推广-6

4.2《泰囧》档期策略：巧得不能再巧的贺岁时间档-7

4.3《泰囧》的品牌营销-7

5 由《泰囧》的营销引发的思考-8

5.1 营销效果评判标准模糊-8

5.2 电影与社交游戏融合-9

6结 论-9

   参考文献-11

致谢-12