新浪微博的电影营销研究.doc

摘要:在互联网技术逐渐迈向Web3.0时代的今天,微博以其无与伦比的传播力吸引了众多用户,爆发了一场"微革命"。与此同时,许多电影品牌也看到微博的潜力,将它作为营销传播的新媒介,提升营销传播的效果,强化营销传播的价值。本文将系统的分析微博这一平台的特征，不同的电影该如何有效利用微博进行营销，以及试图化解新媒体时代中国电影营销的矛盾与困惑，找到新的思路与解决方法，全面助力中国电影发展腾飞。

关键词：新浪微博  电影  微博营销  发展

目录

摘要

ABSTRACT

1微博营销的起源与-1

1.1社交网络的起源与微博的发展-1

1.2微博营销的概念-1

2电影微博营销的优势-2

2.1.利用“病毒式”营销，降低成本-2

2.2利用名人效应，扩大影响力-3

2.3整合营销生态链，促进营销效力-4

3电影微博营销目前存在问题-4

3.1忽视大数据，营销手段单一-4

3.1.1忽视大数据-4

3.1.2营销手段单一-5

3.2负面营销-6

4基于新浪微博为平台的营销建议-7

4.1创新营销手段，定制个性化方案-7

4.2整合资源，建立可持续发展的微博营销-8

5结语-9

参考文献-10

致谢-11