研究手游的市场推广及营销模式--以《找你妹》为例.doc

摘要:近年来随着手机在人民生活中的日渐普及，手机游戏也在不断的发展。据英国2014年网络媒体调查统计，手机游戏市场的产值戏市场的产值较去年有大幅度提升，发展极其迅速。预计到今后几年里这一市场的产值将达到目前的6倍，增至38亿美元。 

  在此背景之下，我国的手机游戏的发展也有了惊人的表现。值得注意的是在拥挤的公交上地铁上，扫视一眼你会发现不少人在专注地玩手机游戏。这些人为了打发无聊的时间，用手机游戏来消遣。其中有一款游戏它看似简单，就是按照提示在所有物品中找出对应的物品，并且有一个充满屌丝味道的名字——找你妹。这是一款益智类型的小游戏，在所有的物品中找到需要的物品，看看你能找到多少，游戏有限定时间。这个游戏结合了传统找茬系列元素和经典角色扮演系列元素的游戏，自2012年8月上线后就很快占据游戏排行榜的前列。目前找你妹游戏的在线人数已经达到5600万，DAU（日活跃用户量）已接近800万。“找你妹”这款游戏为何如此流行？它的市场推广及营销模式是非常值得借鉴的地方。

    虽然手机游戏已成为一个不容置疑的大市场，但实际上无法满足当下人们的需求。如何使手机媒体能够为用户提供更多更好的服务，体验新兴产业带来簇新的娱乐性的服务方式，从手机游戏的市场推广及营销模式的特点来解读其未来的发展趋势，使手机游戏产业成为具有发展潜能的新的经济增长方式。

    关键字:手机游戏 手游推广 手游盈利《找你妹》

目录

摘要

Abstract

1引言-1

2手机游戏行业现状分析-1

2.1 《找你妹》手游的市场运营-1

2.2《找你妹》手游的营销模式-2

3手机游戏的用户的行为特征-6

3.1用户对手机游戏的使用概况-6

3.2《找你妹》用户对手机游戏的使用情况-8

3.3《找你妹》用户对手机游戏的喜好情况-8

3.4《找你妹》用户对手机游戏的付费意愿-9

3.5《找你妹》手机游戏用户的基本情况-10

4手机游戏行业的发展概述-10

4.1手机游戏崛起的背景-10

4.2手机游戏行业的发展现状-10

4.3 手机游戏行业的发展趋势-12

4.3.1发展趋势一-12

4.3.2发展趋势二-12

4.3.3发展趋势三-13

5手机游戏内容及开发对策-13

6结论-15

7参考文献-17

致谢-18