小米手机的粉丝经济模式研究.doc

摘要:粉丝经济是根据粉丝心理和粉丝文化而衍生出的一种企业营销创收行为。粉丝经济在互联网不断发展的背景下应运而生，带动了许多企业的经济迅速发展。小米手机就是利用粉丝经济营销模式，从而为企业创下巨大收益，成为智能手机销售中的翘楚。粉丝经济的诞生和发展不仅是互联网经济模式快速发展的产物，也是一种新的社会经济形态和消费模式的创新。在新媒体时代，粉丝经济与大众传播学的关系由最初的单向传受的关系，转变成为具有传受合一、主动消费、狂欢性等特点的传播关系。粉丝经济的探索和研究，不仅对于社会学、经济学有重要意义，就传播学本身而言，它的研究价值都是不容忽视的。

    本论文立足于小米手机的粉丝经济模式研究，整篇论文分为三个部分首先阐述“粉丝经济”基本概念追溯以及粉丝经济兴起原因；然后以“小米手机”的粉丝经济模式为研究案例，利用“使用与满足”理论来分析在新媒体语境下，小米手机粉丝经济模式成功原因；最后从小米手机的粉丝经济模式中，分析粉丝经济未来的发展趋势（SWOT）,希望能为以后的粉丝经济研究提供借鉴。

关键词：粉丝经济、小米手机、使用与满足理论、二级传播

目录

摘要

Abstract

第一章 粉丝经济模式发展背景-1

1.1 粉丝经济的基本概念-1

1.2 粉丝经济产生的原因-2

  1.2.1新媒体的发展-2

  1.2.2粉丝社群的形成-2

  1.2.3粉丝文化的推动-3

  1.2.4商业利益的驱使-3

第二章：小米粉丝经济运用成功路径-4

2.1互联网经济模式-4

2.2以用户为根本-5

2.3营造参与感-7

第三章 ：从小米手机看粉丝经济模式的发展趋势-9

3.1优势（S）-9

3.2劣势（W）-10

3.3机遇（O）-10

3.4威胁（T）-11

结语-12

参考文献-13

致谢-14