网络电视平台的特色发展--爱奇艺网络电视平台视频传播模式.doc

摘要:以爱奇艺为主要对象的视频网站研究，展现近年来中国网络电视平台的特色发展之路。本文以爱奇艺PGC（专业制作内容）的传播模式入手，围绕 “视频内容选择” 的核心问题，对比分析UGC（用户原创内容）模式和PGC模式进行；通过梳理爱奇艺特色传播，并以信息、资源和传播渠道为切入点，分析以爱奇艺视频网站为代表的中国采用PGC模式的网络电视平台在互联网络这一开放的大环境下，如何在特色发展中打造良好的品牌效应。并通过对爱奇艺的研究，分析现如今网络视频行业日益凸显出的“受众体验”与“盈利压力”等问题对视频网站传播模式的反作用。

关键词：爱奇艺  视频网站  PGC模式

目录

摘要

Abstract

1 引言-2

2网络电视平台发展历程-3

2.1我国视频网站发展历程-3

2.2爱奇艺的发展背景及发展历程-4

3我国视频网站现状及其视频传播模式-4

3.1我国视频网站的主要类型及其传播模式分析-4

3.2对比分析UGC模式与PGC模式-5

4爱奇艺PGC特色传播-6

4.1把握与筛选海量娱乐信息，着力提升受众观影体验-6

4.2打造专业剧集视频内容，塑造精品自制品牌-7

4.3拓展多平台传播渠道，打造立体传播体系-8

5爱奇艺存在的问题-9

5.1爱奇艺身陷由PGC模式带来的“烧钱传播”泥潭-9

5.2爱奇艺视频传播中对“受众体验”的破坏-9

6结语-10

参考文献-11

致谢-12