移动互联时代的网络微剧传播策略.doc

摘要：近年来，随着社会经济和信息技术的发展，移动互联网技术日益完善，信息的传播方式变得越来越多样化，同时多种多样的移动终端可供人们选择，网络微剧从无到有，以新的媒介形式引起了人们极大的关注，并且随着时间的发展越来越成为人们日常生活中不可或缺的一部分。在移动互联时代的大环境下网络微剧受到了人们极大的关注，虽然褒贬不一，但是我们不能否认的是网络微剧已经成为新媒体传播中的重要一环。所以本文旨在从传播策略的角度研究网络微剧为何能够迅速蹿红，在媒介传播中争得一席地位，其采取了怎样的传播策略进行传播，同时研究其传播过程中存在的不足之处以及如何改进。

关键词互联网 移动互联时代 网络微剧 传播策略

目录

摘要

Abstract

1引 言-1

1.1研究动机-1

1.2研究目的-1

2 网络微剧的发展背景-2

2.1新媒体传播对传统媒体信息传播的冲击-2

2.2信息的传播媒介越来越多样化的意义-3

2.3网络微剧产生的背景与契机.-4

3 网络微剧的传播策略-6

3.1由微电影《老男孩》蹿红来看网络微剧的传播策略-6

3.2从传播策略的角度来看《屌丝男士》的成功启示-8

4 网络微剧的传播现状-10

4.1网络微剧在传播策略上存在的问题-10

4.1.1微剧传播内容鱼龙混杂-10

4.1.2网络微剧产业的价值链存在缺口-10

4.1.3网络微剧在蹿红后普遍出现后劲不足现象-10

4.2网络微剧传播中问题的解决方法-11

4.2.1加强门户平台对传播剧集的审核与改造-11

4.2.2寻求适合微剧产业发展的盈利模式完善价值链-11

4.2.3使网络微剧“微而不微”-12

结 语-13

参考文献-14

致 谢-15