新媒体环境下电视的竞争优势及策略.doc

摘要：随着互联网技术的迅猛发展，新媒体成为了继报纸、广播、电视媒介之后的第四大传播媒介。在这个快节奏的时代里，能保证即时性的新媒体成了受众的首选。面对来势汹汹的新媒体，传统媒体开始意识到，辉煌的“黄金年代”已经是过去式了，转型与调整是在当前形势下唯一的选择。而电视媒体，也应该利用自身特点，整合资源，与新媒体优势互补、资源共享，从而保持旺盛的生命力。

 本文将从三章来讨论新媒体环境下电视的竞争优势及策略。第一章以新媒体的发展现状为背景，分析电视在新媒体冲击下，暴露出来的“短板”以及面临的挑战；第二章从公信力、品牌化和专业化这三个方面，结合实例，阐述了电视相比于新媒体的竞争优势；第三章根据第一、二章提到的电视的劣势、优势，提出了三条竞争策略。

关键词 新媒体 电视 竞争优势 策略

目录

摘要

Abstract

引言-1

1新媒体环境下电视媒体的境遇与挑战-2

1.1当今新媒体迅猛发展的大背景- 2

1.2面临的挑战-2

1.2.1互动性-2

1.2.2时效性-3

1.2.3公众话语权-3

1.2.4受众的争夺- 3

2新媒体环境下电视媒体的竞争优势-4

2.1公信力强-4

2.2品牌化程度高-5

2.3专业化程度高-6

3新媒体环境下电视媒体竞争策略-6

3.1直播常态化-6

3.1.1建立完善的机制-7

3.1.2技术支持的改进-7

3.2走与新媒体融合发展之路-7

3.2.1利用有影响力的新媒体平台-8

3.2.2实现“三屏合一”-8

3.2.3“线上线下”齐发展-9

3.3发挥优势 扬长避短-9

3.3.1以权威性和公信力引导舆论-9

3.3.2以深度提升影响力-9

3.3.3继续打造品牌节目-10

3.3.4实行“贴近化策略”-11

4结语-11

参考文献-12

致谢 -13