保持微电影艺术性、商业性和传播性平衡的思考.doc

摘要：互联网的发展和新媒体的出现促使了微时代的来临，不仅让微博、微信、微小说等媒介流行起来，也让微视听的文化消费形式“微电影”受到了越来越多人的喜爱。本篇论文从解读微电影艺术性、商业性和传播性的特性、优势及问题入手，结合我国微电影发展现状和存在的问题,运用微电影艺术性、商业性和传播性三者之间的三角体结构平衡关系，以受众需求为共同基点，分析得出保持微电影艺术性、商业性和传播性平衡的“1+1+1≧3”的基本平衡策略和不同类型具体分析的实践方法，提出在未来竞争激烈的市场环境下微电影要运用整合产业链模式的发展策略，以达到三者传播效果最大化的共同目标。

本文分为七章内容来论述关于如何保持微电影艺术性、商业性和传播性平衡的思考。第一章为绪论部分，主要对微电影的概念、发展历程和研究现状进行综述，并提出自身对课题研究的目的、意义和创新点；第二、三、四章内容分别详尽论述了微电影艺术性、商业性和传播性的特征，包络其各自的表现、优势与问题，为后文提出促进微电影三者各自发展的方法奠定理论基础；第五章为本文起到承上启下的作用，论述了本文的主题论点“平衡”一词，涉及到平衡的涵义、平衡关系与应用规律以及保持微电影艺术性、商业性和传播性平衡的前提，为下一章中提出的保持微电影三性平衡的方法提供了理论支撑；第六章为本文的重点内容，分为四小节详细提出了保持微电影艺术性、商业性和传播性平衡方法的思考，包括了三种特性各自发展与相互平衡发展的多种方法，提出了自身对微电影未来运用整合产业链模式的平衡发展构想和实践；第七章则为本文的结论部分，将本文的整体构架思路和论点分析做出了总结，进一步完善了本文的逻辑思维。

    关键词：微电影；艺术性；商业性；传播性；三角体结构平衡关系；受众需求

目录

摘要

Abstract

1绪论 1

1.1微电影发展及其概念界定 1

1.2国内外研究现状综述 2

1.3 本文的研究目的、意义价值及创新点 5

2微电影艺术性特征   6

2.1 微电影艺术性的表现

2.2 微电影艺术性的优势 .7

2.3 微电影艺术性的困惑 .8

3微电影商业性特征  . .8

3.1 微电影商业性的表现  9

3.2 微电影商业性的优势  .10

3.3 微电影商业性的弊端  .10

4微电影传播性特征  . 11

4.1 微电影传播性的表现 11

4.2 微电影传播性的优势  .12

4.3 微电影传播性的困境  .13

5微电影艺术性、商业性和传播性之间的关系  13

5.1 平衡的涵义 14

5.2 三角平衡关系与应用规律.14

5.3 平衡的前提：受众需求  .16

6保持微电影艺术性、商业性和传播性平衡方法的思考  17

6.1 优化艺术表现形式 . 17

6.2 提升商业营销水平 21

6.3 发展多元化传播方式 24

6.4 立足受众需求 26

7结论  30

参考文献  .32