从当代白酒类广告词看中国传统文化映射.doc

摘要：中国是酒的故乡，中国酒的代表是白酒。在6000年的酿酒历史当中，白酒早就渗入了生活的每一个细节，形成了独特且丰富的白酒文化，是中国传统文化的重要组成部分。而在生活日益富足的今天，我们对白酒的追求除了传统的品质和口感，更多的则是追求白酒本身的文化形象和它蕴含的文化价值。本文通过对当代白酒广告词的研究，从中国传统节日文化，中国传统历史文化，中国传统思想文化，中国传统文学文化方面探讨了传统文化队广告词的映射。论诉了当代白酒广告词包含的传统文化的内涵和价值。

关键词：白酒广告词 映射 传统文化

目录

摘要

Abstract

序论-3

一、  白酒广告词映射出的传统节日文化-3

二、  白酒广告词映射出的传统历史文化-5

三、  白酒广告词映射出的传统社会信仰与价值观-6

四、  白酒广告词映射出的以传统诗歌为代表的传统文学-7

结语-9

在中国，老百姓有句话叫“柴米油盐”，说的是老百姓生活必需品。还有一句话叫“烟酒糖茶”，这说的是老百姓的日常消费品，其中酒在其中位列第二，由此可见中华民族对酒的推崇，正因为如此中国又被文人骚客们称为“酒国”。说到这，可能会问都叫“酒国”了，那为什么酒却只排第二呢?其实排第二并不是说酒不如烟，相反在中国6000多年的酒历史当中，酒早就从生活层面上升到了文化层面，形成了丰富且独特的酒文化，成为中国传统文化的重要组成部分。而这博大精深且醇厚悠远的酒文化的代表当属堪称“第五大发明”的中国白酒。也正是基于这样的原因，所以要求当代白酒企业在创作广告词时既要满足大众的基本需求，还要反映白酒的历史文化价值，这样才能唤醒消费者的民族文化情结，提高企业本身的文化素养。在这样的要求下，我们会发现大多数白酒企业选择将白酒广告词的着眼点放到了传统文化上，并通过与这些传统文化相结合，构建起自己独特的白酒文化形象。同时，我们在这样的白酒广告词中也可以看到中国传统文化的映射。当代白酒广告词对中国传统文化的主要映射体现在中国传统节日文化，中国传统历史文化，中国传统思想文化，中国传统文学文化。