自营销时代的广告嬗变.doc

摘要：虽然如今的产品故事与市场营销还没能够很好的组合在一起进行营销，不过随着营销方式和营销重点的发展和改变，自营销也开始更多的获得企业的青睐。自营销时代的到来使得广告不论是从传播内容上还是传播方式上都有了较大的改变，广告变得丰富多样，吸引了更多消费者的注意。而互联时代的到来，自媒体[自媒体(外文名：We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。美国新闻学会媒体中心于2003年7月发布了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“We Media（自媒体）”研究报告，里面对“We Media”下了一个十分严谨的定义：“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”简言之，即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体，如博客、微博、微信、论坛/BBS等网络社区。]的兴起，也为自营销提供了更好的平台和更多的实行方式。

本文主要阐述了自营销的特点和自营销与传统营销模式的区别以及对广告的影响。同时也以一些产品案例为例，阐明了自营销时代广告的变化，和如何在自营销时代进行营销策划和广告宣传。

关键词：自营销 广告营销策划自媒体

目录

摘要

Abstract

一、什么是自营销-1

二、自营销产生的背景和发展过程-2

三、自营销的特点-2

（一）媒介具有强交互性，且传播速度快范围广-

（二）操纵性强，选择灵活多样-

（三）消费者忠诚度更高，宣传范围更广

（四）更具有趣味性和吸引力-

四、自营销与传统营销的区别-3

（一）使用的传播媒介-3

（二）营销方式和内容-3

（三）营销效果-4

五、自营销对广告内容和传播方式产生的影响-4

（一）自营销时代广告内容的变化-4

（二）自营销时代广告传播方式的变化-5

六、如何在自营销时代进行广告宣传策划-5

（一）做好市场调研，找准定位-

（二）找到产品的差异性所带来的竞争力来进行广告宣传-

（三）让产品与品牌形象相结合

（四）合理运用自媒体平台-

七、结语

参考文献