影视作品中植入式广告的创意应用.doc

摘要：自上世纪90年代，中国电视剧《编辑部的故事》首次引入植入式广告起，植入式广告在中国影视中便逐步发展开来。2001年上映的电影《大腕》以及2003年上映的电影《手机》，让植入式广告在影视中生根发芽并为大众所接受。受众对显性广告的刻板成见以及政府对显性广告的诸多限制，让植入式广告获得更加迅速的发展并在影视作品中愈加普遍。植入式广告直接参与作品并构成作品的一部分，这让植入式广告的创意性以及艺术性得到更大限度的发挥。

    植入式广告作为新兴热门广告形式，在中国市场被广泛应用于各类影视作品中，大量低俗、恶俗化植入创意使影视植入广告呈现出良莠不齐的状态，如何把控影视作品中植入式广告的创意，如何呈现出优秀的植入式广告，是影视作品中一大难题。本文以影视广告中植入广告的创意为出发点，剖析影视作品中植入式广告的商业和艺术价值，寻找植入式广告与影视作品的最佳契合点。

关键词：影视  植入式广告  创意

目录

摘要

Abstract

前言-1

一、植入式广告与创意-1

（一）影视作品中的植入式广告-1

（二） 创意-2

二、创意在影视作品中植入式广告的运用历史及现状-2

三、 影视作品中植入式广告的创意的切入点-3

(一) 以道具场景为创意切入点-3

(二) 以对白旁白为创意切入点-4

（三）以情节桥段为创意切入点-4

（四）以音乐音效为创意切入点-4

（五）以形象气质为创意切入点-5

四、影视作品中植入式广告的创意思路的演变-5

五、创意在影视作品中植入式广告的商业及艺术价值-6

（一）创意在影视植入广告作品中的商业价值-6

1、主观抵制的削弱-6

2、回忆和议论的加强-6

3、品牌形象的再提升-7

（二）创意在影视作品中植入广告的艺术价值-7

1、感情表现-7

2、审美愉悦-8

六、创意在影视作品中植入式广告的商业及艺术价值评估法则-8

（一） 植入与融入的统一-8

（二） 功利与审美的结合-9

（三） 情景与理趣的交融-9

七、 影视作品中植入式广告的创意要求-9

（一） 影视作品第一，广告营销第二-10

（二） 影视作品与广告的内涵共通-10

（三） 创意尺度与受众心理接受的平衡-10

结束语-11

参考文献：-11

后记-12

致谢-12