影视广告中的文化解读--从酒广告中的女性角色看中国酒文化.doc

摘要：酒文化是中国传统文化的一个重要组成部分，从古至今，因酒而生的诗词歌赋、酒桌礼仪、官商文化等都具有我国独特的历史印记。本文以影视酒广告中的女性角色为主要研究对象，着重从女性人物在酒广告中的角色属性来看中国的古来有之的酒文化，并从其角色属性的变化解读中国传统文化的继承延续与观念的更新变化，得出本人自己的研究结果和独特解读。然后通过此案例，以小见大地看到影视广告中女性角色的运用，希望对影视广告在进行女性角色拍摄运用时有一定启发，然后对如何以女性为创意点在广告中体现中国传统文化有一定的启示作用。本文主要分为五个部分来进行阐述：

第一部分，主要阐释选题对象相关的概念与定义，及相关研究综述，以及研究方法内容意义等。

第二部分，从影视酒广告看中国的酒文化，探讨一下中国酒广告的发展与现状，以及酒广告中所蕴含的文化内涵。

第三部分，从不同的酒类为切入点，看不同的酒广告中女性角色的不同运用与变化。

第四部分就是解读在酒广告中女性角色如何反映出中国文化传统观念的继承与变迁。

最后第五部分是结论部分，总结前文所论述的观点，得出结论并印证最初的论点。

关键词：酒广告，女性角色，酒文化

目录

摘要

Abstract

一、绪论1

（一)本文缘起.1

（二)相关综述.1

（三)方法与意义.1

（四)本文创新点.2

二、中国的酒文化.2

（一）酒文化的缘起2

（二）历史和现代广告中的酒文2

（三）酒文化中的角色变化6

三、影视酒广告中女性角色的运用6

（一）白酒广告中的女性角色6

（二）其他酒类广告中的女性角色7

四、从影视广告中的女性角色看中国酒文化.8

（一）酒之礼.8

（二）酒之仪.9

（三）酒之情.9

结语.10

参考文献.11