广告中的“明星效应”.doc

摘要：在当今社会的商品营销中，广告起了很重的作用。从商品的建立，销售，品牌的树立，以及品牌的经营与维持，广告都必不可少。广告是商品营销的重要手段，可以传达商品信息，塑造维护商品形象，刺激消费者的需求，说服诱导消费者产生购买行为。随着广告大量涌入我们的生活中，其中明星广告我们更是随处可见。商家利用明星的“光环效应”，为自己的商品做宣传，从而使自己的商品销售额上升来达到利益最大化。本文从传播模式、消费心理模式分析广告中的“明星效应”。从明星概念引入广告中，到明星效应对产品广告、公益广告、品牌广告三种不同类型广告的影响，同时也指出了明星效应存在的问题，以及应该怎样合理有效的利用明星效应，让明星效应发挥它在广告中的有利作用。

关键词：光环效应    意见领袖    消费心理    明星代言

目录

摘要

Abstract

一、明星效应---广告营销的当红花旦.1

（一）明星效应引入广告中.1

（二）“明星效应”的成因与意义 .2

二、全面直析广告中的“明星效应”2

（一）从传播模式看广告中的“明星效应”3

（二）从消费心理模式看广告中的“明星效应”3

三、“明星效应”在三种广告中的运用6

（一）“明星效应”在产品广告的运用6

（二）“明星效应”在品牌广告的运用6

（三）“明星效应”在公益广告的运用7

四、如何善用明星效应7

（一）“明星效应”存在的问题7

（二）合理利用“明星效应”9

五、结语.10

参考文献.11