广告载体的多样性.doc

摘要：广告载体无处不在，随着现代社会经济文化的高速发展，广告载体也紧跟时代潮流，不断进行着形式和理念上的创新。网络与科技蓬勃发展的同时，广告载体也正迎来新一轮技术革命洗礼。在广告载体的多样性研究中我们将逐步分析传统广告载体延续数年的特性、优势，以及新兴广告载体在信息时代中带来的快速传播效应，思考传统广告载体和新广告载体应如何整合发展，使经济效益达到最大化。

关键词：广告载体 广告传播 传统广告 网络广告

目录

摘要

Abstract

一、绪 论-1

（一）广告概述-1

（二）  何为广告载体-1

（三）  广告载体的发展历程-1

1.口头广告载体-1

2.文字广告载体-2

3.印刷广告载体-2

4.电子广告载体-2

5.新广告载体-2

二、广告载体的多样性-2

（一） 传统广告载体的特点-2

1.报纸-2

2.杂志-3

3.广播-5

4.电视-5

（二） 新广告载体的特点-6

1.科技博客-6

2.手机媒体-7

3.IPTV-7

4.移动电视-8

5.博客和微博-9

6.播客-9

（三）其他广告载体-13

1.户外广告-1

1.售点广告-1

三、广告载体的发展趋势-10

（一） 广告载体对比下的网络广告热-10

（二） 传统广告载体与网络广告载体的整合发展-11

1.网络载体在广告信息上的优越性-11

2.网络载体同传统载体的整合发展-12

结    论-12

参考文献-13