广告传播中的人文关怀及其发展趋向探析.doc

摘要：在广告传播中，人文关怀是受众心理接受的基础条件,广告传播中的人文关怀具有向人们传达积极地人生哲学观念和精神诉求的当代意义。“消费主义”盛行的社会环境要求我们必需加强对广告传播中人文关怀的重视。论文从广告题材选择、诉求角度和表现方式三个方面对广告传播中人文关怀的传播特色进行了论述,并且重点阐述了广告传播中人文关怀的发展趋向。

关键词：广告传播  人文关怀  发展趋向

目录

摘要

Abstract

引言-3

一、受众广告传播心理接受的基础条件——人文关怀-3

二、广告传播中人文关怀的传播特色 -4-6

（一）题材选择——描述目标受众群体的生存环境-4

（二）诉求角度——偏向于运用感性诉求方式-4

（三）表现方式——运用艺术化的表现手段-6

三、广告传播中人文关怀的发展趋向-6-11

（一）选取大众化、平民化的故事-6

（二）倡导正确健康的人文观念-7

（三）重视广告的公益性-7

（四）重视广告传播中的文化交融-8

（五）提供符合个人理想和蓝图的内容-9

（六）展现人性的弱点-9

（七）构建品牌基调——品牌内在精神-10

（八）富有幽默感-10

（九）具有娱乐性-11

结论-12

参考文献-13