广告传播的社会责任研究.doc

摘要：我国的广告行业发展迅猛，广告从业人员不断增加，广告资金投入也在不断增加，与此同时，庸俗广告、虚假广告和垃圾广告也在不断出现。这不仅是我国的广告管理法受到了挑战，也使受众的合理群益受到了影响，对社会也产生诸多的消极影响。广告传播的社会责任也成了不可避免被谈起的论题。通过对于广告社会责任这一概念的深入研究，详细了解了广告在传播过程中存在的社会责任缺失的现象，归纳了广告责任的划分，广告的主要社会责任是传递切实可信的广告信息，并通过对广告中消费观念和生活方式的塑造来影响受众的消费生活追求；然后进一步研究了现在社会中广告传播的社会责任缺失的主要表现，和出现这种现象的主要原因有哪些方面，广告缺失的主要表现集中在虚假广告、违法广告等不良广告的不断增多，广告主、广告公司和媒体对于自身责任标准的降低，。最后根据当前所面对的广告社会责任存在的问题，提出了一些建议，健全的法律法规、严格的审查制度，广告行业的自律，运用好互联网这个新的技术平台。

关键词：广告传播；社会责任；广告媒介

目录

摘要

Abstract

引言-4

第一章 广告社会责任的体现和具体表现-5

(一)、广告传播的社会责任-5

1、广告传播的社会责任是广告主、广告公司社会责任的体现 -5

2、广告传播的社会责任是媒介社会责任的体现 -6

3、广告的社会责任也是广告自身责任的体现 -6

（二）、广告传播的社会责任划分 -7

第二章 国内广告传播中的社会责任缺失-8

（一）、广告传播中社会责任缺失的主要因素 -8

1、广告行业自身的不成熟，广告从业人员的道德利益问题 -8

2、媒体没有做好把关人的职责 -8

3、法律法规的不完善 -9

（二）、广告传播的社会责任缺失的表现 -9

1、传播虚假、违法的广告信息 -9

2、低俗广告泛滥 -9

（三）、社会责任缺失的消极影响 -10

1、广告传播效果达不到预期目标 -10

2、对于媒体资源的浪费 -10

第三章 实现广告传播的社会责任的建议 -11

结语-12

参考文献-12

致谢-12