浅谈创意手法在广告语言中的运用.doc

摘要：在日新月异的社会环境里，广告越来越深入我们生活的方方面面。语言是广告的重要组成部分，而创意手法的加入，必定能使广告增色不少，从而达到事半功倍的效果。本文重点从不同媒质、不同文化、不同性质三个方面来分析创意手法在广告语言中的使用，探讨创意手法对成功的广告语言所产生的效果和作用。

关键词：广告语言；创意手法；使用；效果

在广告竞争越来越激烈的情况下，要想先发制人，突破常规，充满创意，灌输给广告语言充沛的活力与强大的吸引力是出奇制胜的不二法宝。广告语言表达的原则包括新颖性、高品位、人为本以及本土化，这就需要广告语言中运用创意手法。文案语言的新颖性在广告表现的5I原则(Idea、Immediate impact、Incessant interest、Information、Impulsion)和著名的AIDMA法则(Attention、Interest、Desire、Memory、Action)中都被强调。商务广告文案的写作创意是用语言文字把广告的创意物化和深化，基于预期消费人群心理及生活状态，有力地说服他们产生购买的欲望，并实际发生了消费，这就是创意手法对广告语言的力量和魅力所在。

因此，创意手法与广告语言息息相关，二者相辅相成。拥有好的创意，若没有合适的语言与之配合，创意也会黯然失色。反之，若是辅以精妙的语言，那必然是相得益彰、锦上添花。创意手法和语言之间的配合对于广告的意义由此不言而喻。

广告语言的研究并不在少数，在此之前的研究中，已经有涉及广告修辞、中西方广告差异分析、广告语言的多体化以及文学性分析，但关于创意手法在广告语言中运用的文章并不多，分类并不明显。基于此种原因，本文将从将从下面几个方面浅谈创意手法在广告语言的运用与效果。