广告新闻化--对于电视节目现状的研究.doc

摘 要：只要稍加留心就会发现广告新闻化现象在大量的电视节目中出现，它所表现的不实和夸张让受众很难辨别出真假，如此畸形的传播活动必然会对社会造成严重的影响，特别是电视节目的传播范围和影响力远远大于纸媒，我们必须采取有效措施抵制这种现象的发生。

关键词：广告新闻化； 电视 ；影响

目录

摘要

Abstract

1、广告新闻化的界定-1

2、广告和新闻的异同-1

3、电视节目广告新闻化的表现形式-2

3.1、以新闻节目作为表现形式的广告-2

3.2、广告与新闻专题混淆-3

4.广告新闻化产生的原因-3

4.1、从新闻媒体自身方面看-3

4.1.1、广告是媒体生存的命脉-3

4.1.2、新闻法案条例的不健全-3

4.1.3、新闻人职业道德的缺失-3

4.2、从广告方面分析-4

4.2.1、传统广告的效果下降、企业只有另找出路-4

4.2.2、广告创意不佳、不能吸引受众-4

4.2.3、广告法律的不完善和实施上的漏洞5

5、电视节目广告新闻化的危害. 5

5.1、导致广大受众对新闻节的信任度下降..5

5.2、新闻媒体的公信力下降.. 5

5.3、新闻工作者的新闻理想和职业价值倒退. 6

5.4、企业的品牌形象会受到损害 6

5.5、会扰乱公平有序的社会主义市场秩序 7

6、防止电视节目广告新闻化的对策7

6.1、建立健全的行业自律制度致 7

6.2、提高新闻工作者的素质，加强制度管理致7

6.3、国家适当进行调节，提高新闻工作者的收入，完善新闻行业的奖励机制7

6.4、加强舆论监督，建立举报电视节目广告新闻化现象的群众奖励机制8

6.5、提高广告的创意，以合法的广告吸引受众8

致谢9

参考文献 10

附件：文献综述11