新千年以来美国漫威公司和DC公司的超级英雄电影营销策略分析和对比.docx

摘要：从漫画界到电影界，漫威公司和DC公司的竞争从未停息过，在漫画黄金时期各自的努力形成了繁荣的美漫文化，也为超级英雄电影带来一座富矿。上世纪后期《超人》、《蝙蝠侠》电影闻名世界，背后DC公司所向披靡。21世纪DC和漫威公司的电影竞争处于白热化阶段，转眼间漫威崛起，漫威电影宇宙快速搭建，《复仇者联盟》让全球影迷疯狂，奠定超级英雄电影新里程碑地位，超级英雄电影的格局又变了。伟大系列《蝙蝠侠前传》完结后，DC公司联手华纳兄弟不断追赶漫威公司，也与漫威争抢他们最重视的目标群体——观众。虽然近期DC的口碑票房差劲之作比较多，但不得不肯定DC公司积极转变策略的思路。两大公司不断忙活的同时，网络上常年出现一些势不两立的漫威粉丝和DC粉丝，就两者电影质量和风格经常争论甚至互相抨击，这也证明了DC和漫威电影有着明显的差异性，公司策略的好坏也有较大影响。

鉴于两家粉丝水火不容的争议性，两家公司电影营销和电影风格的差异性，旗下角色的丰富性和竞争的悠久性，故决定将两家公司进行对比分析，逐步研究两个不同的电影营销策略，抓住其对观众口味、心理的研究与吸引，对比其产业模式的利弊。

关键词：超级英雄电影；好莱坞电影；电影营销；电影产业；

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景与意义-1

1.2研究思路和方法-2

第二章  漫威和DC公司的超级英雄系列电影的发展历程-4

2.1漫威和DC公司在漫画界的崛起和相互竞争-4

2.1.1 DC公司与漫威公司-4

2.1.2 50年代危机与风格转变-6

2.1.3漫画宇宙重启事件-8

2.2 超级英雄电影的诞生和发展-9

2.2.1 20世纪早期的超级英雄电影-9

2.2.2  20世纪70年代以来，DC漫画改编的超级英雄电影一家独大-9

2.2.3 2000-2011年漫威电影的异军突起与DC电影的低迷和改头换面-10

2.2.4 2012--至今漫威电影宇宙快速扩展和DC电影宇宙迎头赶上-12

第三章 新千年以来，漫威和DC公司电影营销策略的对比-15

3.1“电影宇宙”概念的提出和实施-15

3.2 电影前期的准备与宣传-19

3.3 影片制作过程中的宣传物料与病毒营销-23

3.3.1 宣传物料-23

3.3.2 病毒营销-26

3.4 上映前夕的营销策略-29

3.4.1 加大宣传密度-29

3.4.2 全球首映活动-30

3.5 针对中国市场的宣传力度（或营销策略）-30

3.5.1 电影主创来华宣传-30

3.5.2 中国社交网络的宣传-32

3.5.3 官方版中文预告和海报-33

3.5.4 电影中的中国元素-33

3.6 电影周边产品（后电影产品）-34

3.7 电影彩蛋与系列电影联动-36

第四章 从漫威公司与DC公司电影营销策略中带给中国电影的启示-39

4.1 完善IP产业，打造电影宇宙-39

4.2 演员挑选需要更犀利的眼光-39

4.3注重网络营销-40

4.4注重现象级活动营销和病毒营销-41

结束语-42

参考文献-43

致谢-45