论《百家讲坛》在传播上的变革.doc

摘要：央视节目《百家讲坛》，自成立到发展成熟，经历了一系列波澜壮阔的传播变革和发展大改革，也见证了中国文化传播和经济崛起。其传播模式的调整是不断研究大众文化需求的过程，这篇论文，从传播学的角度，分析和了解《百家讲坛》栏目在传播方面的长处和不足以及传播变革，并以自己现代传播学的认识出发，对其未来的传播之路作出点点微不足道的建议。

本论文认为，《百家讲坛》栏目无疑是成功的，其在大众文化传播方面做出了一定成就，取得了多项突破，并依据自身资源进行了品牌传播经营，并且不断根据时代的发展，不断在传播策划，传播方式以及传播手段等作出变革，为我国电视传播类栏目的发展提供了一个优秀的范本。

关键词：现代媒体；传播力；传播变革；竞争；传播策划；媒介；新媒体；历史

目录

摘要

ABSTRACT

第一章绪论

1.1  研究背景.1

1.2  研究现状.1

1.3  研究的内容.2

1.4  研究的方法 .3

第二章  《百家讲坛》的传播发展历程与传播定位.4 

2.1《百家讲坛》的传播发展历史-4

2.2《百家讲坛》的节目传播特色-5

2.3《百家讲坛》的传播定位-5

2.3.1节目传播定位：从“百家”逐渐融入“百姓”之中-6

2.3.2受众传播定位：从专业化人才朝着社会大众逐渐转变-7

第三章  《百家讲坛》传播变革与品牌管理分析-8

3.1《百家讲坛》的传播变革-8

3.1.1内容传播力变革-8

3.1.2表达传播变革-9

3.1.3传播方式创新-9

3.1.4多媒介传播变革，跨媒体合作，全方位运营-10

3.2《百家讲坛》的品牌传播管理-10

3.2.1打造核心竞争力，营造传播品牌效应-11

3.2.2打造学术讲解明星，增加节目传播的权威性-11

第四章  《百家讲坛》的不足之处-12

4.1选题的盲目与重复度较高-12

4.2节目创作人员和电视观众缺乏很好的互动和沟.13

4.2形式较为单调，盈利模式单一-14

第五章  《百家讲坛》的传播方式建议-15

5.1以现代网络传播方式为主，打造栏目核心竞争力-15

5.2加强品牌传播力，构建人格化品牌身份-15

5.3进一步加强与观众的互动，拓宽传播渠道，传播正能量-16

参考文献-17

致    谢-18