公众号的传播策略分析--以“夜听”为例.docx

摘要：微信公众平台在2012年成立，为自媒体开拓了一条出路，越来越多人投身于公众号创作，2016年以来，原创性微信公众号的受欢迎程度逐渐攀升，更多的自媒体脱离对平台的依赖，逐渐深入到垂直产业链中，形成独立的品牌形象。公众号的爆发性增长也让这个行业出现许多问题，在内容越来越得到尊重的同时质量却又无法得到保证，且许多公众号在激烈的竞争中销声匿迹。微信公众号正在打造成熟化的盈利模式，其内容逐渐展现出独特的优势。而“夜听”自2015年上线至今短短四年时间已经有超过3000万的订阅人数，头条文章的平均阅读量在400万以上，旨在以美文+电台+美图的方式，让你在快节奏的生活中安静下来，像这样典型的公众号在传播策略方面是十分有研究价值的。

本文以“夜听”为个案分析，第一章针对微信公众号进行分析，对其定义、特点以及存在问题进行阐述，第二章对“夜听”公众号进行了详细的研究，也通过第二章的研究借以分析公众号在传播上应有的策略。

综上所述，本文以“夜听”作为案例，以微信公众号传播策略为研究目的，分析影响其传播的因素有哪些，并在此基础上提出提升微信公众号传播效果的一些建议。

关键词：微信公众号；传播策略；品牌形象；夜听

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  微信公众号的概述-1

1.1微信公众号的定义与发展-1

1.1.1公众号的定义-1

1.1.2微信公众号的产生-1

1.1.3 发展历程-1

1.2公众号的分析-2

1.2.1公众号的特点-2

1.2.2传播优势-2

1.2.3 公众号的分类-3

1.3公众号存在的问题-3

1.3.1门槛低-3

1.3.2内容质量和真实性缺乏监管-4

1.3.3同质化现象严重-4

第二章  “夜听”的概况及其特点分析-5

2.1“夜听”的品牌形象与定位-5

2.2起源与发展过程-5

2.3“夜听”公众号的特点分析-5

2.3.1内容情况-5

2.3.2互动模式-6

2.3.3文章发布特点-6

2.3.4“夜听”存在的问题-7

第三章  从“夜听”的成功分析公众号的传播策略-8

3.1内容至上策略-8

3.1.1 原创为主-8

3.1.2 内容可视化-8

3.1.3把握受众痛点-9

3.2基于用户策略-9

3.2.1推送的时间和内容与用户契合-9

3.2.2从用户角度出发，提高用户使用感受-9

3.2.3文章适用于各个群体-10

3.3互动传播策略-10

3.3.1构建用户与平台之间的关系链-10

3.3.2 构建用户与用户之间的关系链-10

3.4变现发展策略-11

3.4.1树立差异化品牌，推出产品-11

3.4.2提供媒介服务，广告与文章结合-11

结束语-13

参考文献-14

致    谢-15