网络综艺节目《奇葩说》改版升级策划书.doc

摘要：《奇葩说》是2014年爱奇艺和马东工作室联合打造的中国首档说话达人秀，至今已播出至第五季。对于一个进入成熟期的节目来说，如何养护IP，延展生命周期，是值得思考和探索的一大难题。作为系列之作，《奇葩说》陷入了节目形态固化、内容泛娱乐化、辩题重复、网综竞争白热化等困境。笔者创新思维、综合分析，通过对原有节目的影响、存在的问题和改版升级节目现实条件可行性的分析，深入挖掘节目内涵，提出一个建立在继承基础之上发展创新的节目策划，召唤受众对辩论真正意义的思考，从而达到让辩论节目兼具娱乐和教育的双重意义。

策划书由四个部分组成，分别是改版升级内容设置、可行性分析、摄制安排、节目行销。本节目策划书内容有三大看点：一，转变传统的24集录播制，精简集数和人员，12期完整节目由11期录播和第12期现场直播组成，创新呈现形式，注重线上受众实时反馈；二，向全网发布海选报名，结合时下流行的短视频媒介方式，招募更多兼具辩论才能和娱乐精神的选手，为节目源源不断地注入新鲜有趣的内容和活力；三，分析整个节目策划的可行性，考虑流程的安排和细节的把握，尽可能确保策划书能指导本档节目的完整正常运行。

关键词：网络综艺节目，辩论，新媒体

目录

摘要

ABSTRACT

一 改版升级内容设置-1

（一）《奇葩说》现状与影响-1

（二）《奇葩说》存在的问题-2

（三）改版升级后的新《奇葩说》概要-5

1.节目名称-5

2.节目类别-5

3.节目定位-5

4.节目形态-6

5.节目特色-6

6.目标受众-6

7.叙事方式-6

8.主持人串联风格-7

9.单集节目构成-7

10.播出平台-8

11.播出时段-8

12.版权所有-8

13.合作方式-8

14.节目集数-9

二 可行性分析-9

（一）现实背景-9

（二）改版动机-9

（三）SWOT分析-10

三 制播安排-13

（一）创作思路-13

（二）节目要求-13

（三）主持人-14

（四）嘉宾邀请-14

（五）节目包装-15

（六）节目现场布置-16

（七）制播周期-18

（八）工作人员设置-18

四 节目行销-19

（一）节目优势分析-19

（二）节目市场分析-19

（三）节目广告分析-19

（四）节目宣传规划-20

（五）单集节目成本估算-20

（六）节目经济创收-21

参考文献-23

附录1 海选报名表-24

致    谢-25