我国网络自制剧植入式广告发展探析.docx

摘要：网络技术不断发展、各种新媒体不断出现，传统的影视剧广告的发展前景日益暗淡。由于投资成本相对较小、制作周期较短、运作机制相对灵活的特点，网络自制剧集很快就成为热门的广告推出平台。在拍摄花絮或故事台词时，有些网络自制剧植入广告中穿插有特定品牌产品的情节。无形中，他们实现了艺术与商业的紧密结合，也实现了生产者和广告商的双赢局面。这种新型广告植入的巨大成功促进了植入式广告的快速发展，但也逐渐出现了一些问题。本文通过分析我国网络自制剧植入式广告的发展现状，将具体案例与时代趋势等方面向结合，探究网络自制剧植入式广告应该如何在获得广告效果最大化的同时又能保证对社会文化建设等方面的积极影响，以期形成网络自制剧植入式广告获得长期良性发展。

关键词：网络自制剧，植入式广告，发展 

目录

摘要

ABSTRACT

引言-1

一、 植入式广告的定义与发展-1

（一）植入式广告的定义-1

（二）植入式广告的发展-2

二、 我国网络自制剧植入式广告兴起的原因-3

（一）广告生态环境的变化-3

（二）网络自制剧的火爆对网络自制剧植入式广告发展的促进-4

三、 网络自制剧广告的植入方式-6

（一）场景植入-7

（二）对白植入-7

（三）情节植入-7

四、 网络自制剧植入式广告发展中存在的问题-8

（一）一味追求商业利益而忽略艺术性-8

（二）某些品牌广告植入手段单一，广告效果单薄-9

（三）忽略特定的受众人群，植入品牌覆盖面窄-9

五、 网络自制剧植入式广告的优化对策-10

（一）避免盲目植入，注重艺术性和商业性的统一-10

（二）注重整合营销，实现广告效果最大化-11

（三）注重植入品牌与目标受众的统一性-11

六、 结语-12

致谢-14